市场环境分析的方法有哪些?剖析一个实例_市场环境分析的方法有哪些
来源:互联网 2023-06-08 13:53:57


【资料图】

1、市场营销环境分为外部环境分析和市场环境分析外部环境分析包括:一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。

2、3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况市场环境分析包括:市场集中度分析,主要指标有CR4、HI等;2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等);3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等;4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)以上是基本的市场环境分析,按照这个框架走对环境进行分析是比较全面的了。

3、如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到楼上所说的SWOT、还有营销经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)。

4、这主要是针对有形产品的分析,如果是无形产品如服务,那他的分析方法更加复杂。

5、先说这么多吧。

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